Fabrik – 72+87

Begründung der Jury

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Romania /// Rumänien
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The term “Visiting Card” has a rather metaphorical character today: the electronic visiting card, moved with a mouse click to the directory on the hard drive (also a metaphor), the personal website as a quasipublic visiting card, the polished shoes. Even the ink-jet-printed design templates on pre-perforated thin carton can only be described in this way in a figurative sense. The catalogue of historic visiting cards from Romania is a homage to a medium of personal —and necessary—everyday communication. The self-confidence of the sender was not expressed in visual onomatopoeia, but actually hardly played a role: restrained elegance was a matter of course. And exactly this must be the message of the printing house, which produced this catalogue for its exhibition of historic visiting cards. With delicately reproduced facsimiles and properly printed for handling, each page of the book presents a card with front and back page—with the effect of a herbarium. One can only hope that the incorrect running direction of the carton chosen for the book is not just a coincidence. After all, it is common practice to lend the carton more strength by selecting the long side of the card as running direction.

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Der Begriff „Visitenkarte“ hat heutzutage eher metaphorischen Charakter: die elektronische Visitenkarte, klickmäßig ins Verzeichnis auf die eigene Festplatte verschoben (auch eine Metapher), die eigene Website als quasi-öffentliche Visitenkarte, die geputzten Schuhe. Selbst die auf vorperforierten Labberkarton tintenstrahlgedruckten Designvorlagen kann man wohl nur im übertragenen Sinne so bezeichnen. Der Katalog historischer Visitenkarten aus Rumänien ist eine Hommage an ein Medium der persönlichen – und notwendigen – Alltagskommunikation. Das Selbstbewusstsein des Absenders drückte sich nicht in visueller Lautmalerei aus, sondern es spielte eigentlich kaum eine Rolle: Zurückhaltende Eleganz war eine Selbstverständlichkeit. Genau das wird wohl die Botschaft der Druckerei sein, die zu ihrer Ausstellung historischer Visitenkarten diesen Katalog produziert hat. Sehr fein faksimiliert und zum Begreifen echt gedruckt präsentiert jede Buchseite eine Karte mit Vorder- und Rückseite – mit der Wirkung eines Herbariums. Dass der Karton des Buchblocks mit falscher Laufrichtung gewählt wurde, mag hoffentlich kein Zufall sein. Immerhin entspricht es der Gepflogenheit, durch die Laufrichtung mit der langen Seite der Karte eine höhere Festigkeit zu verleihen.